雙11原(yuan)是人們所戲(xi)稱(cheng)的單身人士“光棍節”，但后來被電商包裝成(cheng)“網購狂歡節”，成(cheng)了(le)商戰(zhan)的主要戰(zhan)場，更催(cui)生了(le)一批“剁手(shou)族”。今(jin)年阿里(li)巴(ba)巴(ba)雙11單日(ri)交(jiao)易額達(da)571億，各個家電品牌商各顯(xian)神(shen)通，市(shi)場競爭異常激烈。而(er)奧維咨詢(AVC)發現，今(jin)年雙11廚衛市(shi)場成(cheng)為了(le)大品牌的促銷節，產業高端化趨(qu)勢明顯(xian)加(jia)強(qiang)。
廚電(dian)市場主(zhu)要品牌(pai)走(zou)高端
今年的(de)雙11廚電市(shi)(shi)場中(zhong)，方太、老板、美的(de)摘得本屆“網購(gou)狂歡節”的(de)前三甲。與往年不同的(de)是，各大(da)廚電主(zhu)要品(pin)牌商在今年雙11期間(jian)主(zhu)推高端化(hua)產(chan)品(pin)，利(li)用購(gou)物(wu)節流量大(da)的(de)契機在消費者(zhe)中(zhong)樹立品(pin)牌形(xing)象，同時(shi)引領行業產(chan)業升級。具體(ti)從各品(pin)類(lei)表現(xian)來看，煙灶(zao)(zao)套餐成(cheng)交額占(zhan)據(ju)整個廚電市(shi)(shi)場的(de)77.5%，成(cheng)為市(shi)(shi)場亮點(dian);燃氣(qi)灶(zao)(zao)市(shi)(shi)場中(zhong)，TOP10暢銷機型中(zhong)有(you)8個為嵌入(ru)式燃氣(qi)灶(zao)(zao);油煙機市(shi)(shi)場中(zhong)，主(zhu)要品(pin)牌主(zhu)打歐式煙機，TOP10暢銷機型份額中(zhong)歐式占(zhan)49.5%。
熱水器大(da)品牌強者恒強
雙(shuang)11熱水器(qi)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)中(zhong)，美的(de)、海爾、AO史密斯(si)、萬和、萬家(jia)樂進入市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)前五甲(jia)，占據(ju)整個市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)86.8%的(de)份額，品(pin)(pin)牌(pai)集(ji)中(zhong)度進一步(bu)加強。可(ke)以(yi)看出，主要熱水器(qi)品(pin)(pin)牌(pai)在雙(shuang)11的(de)促銷(xiao)力(li)度加大，從而獲得了(le)銷(xiao)售、人氣(qi)的(de)雙(shuang)豐收(shou)，雙(shuang)11儼然成為大品(pin)(pin)牌(pai)的(de)促銷(xiao)節。細分市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)表現來看，雙(shuang)11熱水器(qi)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)仍以(yi)電(dian)儲水式和燃氣(qi)式為主，其中(zhong)電(dian)熱水器(qi)成交額占熱水器(qi)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)46.2%，燃氣(qi)式熱水器(qi)則(ze)以(yi)差7%的(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)份額居第(di)二位。
縱觀今年雙(shuang)11廚衛市場，可謂驚喜(xi)不斷(duan)、熱點多(duo)多(duo)，但物流依然(ran)是今年雙(shuang)11的(de)瓶頸，如何解決最后1公里的(de)物流，仍是眾商(shang)家需要重點思考的(de)問題。 |
