2014年(nian)，可以說是國(guo)內(nei)家具(ju)市場的(de)平淡年(nian)。今(jin)(jin)年(nian)，國(guo)內(nei)家具(ju)市場總的(de)來說銷量都大不如前(qian)，業(ye)界人(ren)士認(ren)為(wei)，今(jin)(jin)年(nian)家具(ju)市場銷量下滑(hua)的(de)原因受(shou)各方面的(de)影(ying)響，其中受(shou)房地(di)產影(ying)響較(jiao)為(wei)嚴(yan)重。以至于在今(jin)(jin)年(nian)傳統的(de)旺(wang)季，家具(ju)市場的(de)銷量都比預(yu)期的(de)低很多。
家(jia)具(ju)行(xing)業促銷活(huo)動缺(que)乏新意 年內(nei)或無回暖可能
家(jia)具市(shi)場年內或(huo)無回暖可能
據發現，近日廣州家(jia)居市場(chang)節后仍(reng)在促(cu)銷(xiao)。然(ran)而，低(di)價(jia)促(cu)銷(xiao)并未改變(bian)家(jia)居市場(chang)的冷(leng)清平淡。某品牌銷(xiao)售負責人(ren)表示，盡(jin)管顧客較平日略有增長(chang)，但實際(ji)成交量并不大，總體銷(xiao)量低(di)于(yu)往年。
業(ye)內：平(ping)淡早在意料之中
今(jin)年的黃(huang)金(jin)周促銷(xiao)不(bu)盡如人意，更談不(bu)上帶旺家居市場。不(bu)過，對商家們(men)而言，這一平(ping)淡結果似乎早在意料之中。某家居賣場相關負責人說，今(jin)年國慶市場整體較平(ping)淡，沒(mei)有往年的火爆(bao)場面。他(ta)表示，“這種情況其實從(cong)中秋節就(jiu)開始(shi)顯(xian)現了，中秋期(qi)間的銷(xiao)售和去年比就(jiu)出現了跳水，當時我們(men)就(jiu)預(yu)測到今(jin)年的國慶也好不(bu)到哪去。”
該負責人透露，今(jin)年(nian)春節(jie)后，家(jia)(jia)居市(shi)場在(zai)種種促銷(xiao)手段作用下(xia)(xia)，曾(ceng)刮起過(guo)一小股暖風(feng)。然而，從今(jin)年(nian)7月開(kai)始，商家(jia)(jia)們便開(kai)始失望(wang)(wang)了(le)。雖然夏天是(shi)旺季，但賣場冷(leng)清下(xia)(xia)來，客流(liu)量(liang)也稀少起來，直到(dao)9月份中秋節(jie)期間都沒有太大(da)改(gai)變，于是(shi)大(da)家(jia)(jia)又寄希(xi)望(wang)(wang)于國慶，但國慶的(de)表現顯然也很不樂觀。
家具促銷活動缺新意
面對家(jia)(jia)居市場(chang)的門(men)庭(ting)冷落，有(you)業內人士(shi)認(ren)為，家(jia)(jia)具原材料(liao)價(jia)格(ge)(ge)上漲(zhang)導致家(jia)(jia)具價(jia)格(ge)(ge)水漲(zhang)船高，越來越高的價(jia)格(ge)(ge)也讓(rang)消費者望而卻步。然而，今年的促銷季節格(ge)(ge)外延長(chang)了(le)，且(qie)各大賣場(chang)商(shang)家(jia)(jia)的促銷價(jia)格(ge)(ge)都競相折腰，卻仍(reng)有(you)不少商(shang)家(jia)(jia)反映，完不成今年的銷售任務。
對此，有(you)(you)分析人士指出，頻繁的(de)促銷(xiao)活(huo)動(dong)或是造成節日促銷(xiao)吸引力減弱的(de)一大原因。這一觀點得(de)到(dao)某家具品(pin)牌經(jing)銷(xiao)商(shang)的(de)肯(ken)定。該(gai)經(jing)銷(xiao)商(shang)表(biao)示，“賣場(chang)周(zhou)周(zhou)有(you)(you)活(huo)動(dong)，月月有(you)(you)活(huo)動(dong)，隨時進(jin)來都有(you)(you)優惠折扣，那(nei)么消費者自然沒有(you)(you)必(bi)要(yao)扎堆節日促銷(xiao)了。”
以此來看，這種以降價拉動消(xiao)費(fei)的模(mo)式，攬客的效果在逐年減弱。其原因不僅是(shi)(shi)營銷手法(fa)的老套，更主要是(shi)(shi)受樓市(shi)影響，今年新房裝修少了(le)許多。 |
